熱泵熱水器發展需突破瓶頸

在燃氣熱水器、電熱水器、太陽能熱水器森林太陽能更新換代，交替 進入市場後，熱泵熱水器正試圖擠入國內龐大的熱水器消費市場。熱泵熱水器作為一種新型環保、節能、安全的高端熱水供應系統，在當前以可持續發展為主題的發 展模式下，無論從政策角度還是市場環境角度來看，都面臨著良好的發展機遇。據權威研究機構調查監測獲悉，2010年我國熱泵熱水器產業順利突破35億元、 增長45。83%，低於2009年60。15%的增長速度，其中工程機市場超過20億元，占57。14%，家用機突破15億元，占42。85%，其中家用 機平均單台價格為4350元，明顯高於電、燃氣、太陽能熱水器單台價格，離用戶接受價格調查還有差距（2500元-3500元）；全年家用機零售突破35 萬台，占全年熱水器總銷量的1。25%。雖然離普及距離非常大，但發展速度和發展潛力巨大，被多家大型家電巨頭高管看好，未來投資會繼續加大。

處於起步階段投入成本高但是從某種程度來說，熱泵熱水器對我們是個新的舶來品，熱泵熱水器市場的企業主體和消費主體決定了我國熱泵熱水器市場處於起步的初 級階段。據國務院發展研究中心數據表明，早在2007年熱水器市場的銷售總量就達到1250萬台，主要市場份額被燃氣、電以及太陽能熱水器瓜分，而熱泵熱 水器產品在我國整個家用熱水器市場上所占份額不到1%。從企業主體看，無論是實力、數量還是質量上，都還有待於進一步提高。相對歐美及其他發達國家來說， 熱泵熱水器在我國起步則比較晚，國內廠商關注該產品也是近幾年的事情，很多因素阻礙了熱泵熱水器的發展速度與規模。

熱泵熱水器進入市場時間尚短，廣告的力度也不大，在如今這個產品廣告影響消費意識的時代，在市場三久太陽能普及率、尤其是終端市場普及率方面，熱泵熱水器提升的速度依然緩慢，而整體處於起步的初級階段和沒有廣泛的廣告宣傳就是重要的制約因素之一。熱泵熱水器整個行業還處於市場不斷培育階段，熱泵熱水器品牌建設之路還有很長的路要走。

由於是一種高科技產品，成本高造就了單價高，所以尚未被大範圍使用，消費者對熱泵熱水器的認知還非常薄弱。從市場消費者主體看，由於企業主體在影響力、營 銷力等方面的局限性，導致熱泵熱水器的產品概念缺乏有效的推廣，消費者對於熱泵熱水器了解不夠，對於產品認知的缺乏必然形成市場啟動困難；同時，由於我國 傳統的消費習慣沒有改變，對於能夠持續大量供應熱水的熱泵熱水器的市場推廣也有相當的阻礙。